一、什么是PI？

        PI全稱為Products Identity，即產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)，是產(chǎn)品在設(shè)計(jì)、開發(fā)、流通、使用中形成的統(tǒng)一的形象特質(zhì)，是產(chǎn)品內(nèi)在的品質(zhì)形象與外在的視覺形象形成統(tǒng)一性的結(jié)果。形成產(chǎn)品差異化的有效設(shè)計(jì)手段之一。

        構(gòu)成產(chǎn)品形象體現(xiàn)了以下三個(gè)特征:

        1、以產(chǎn)品為載體，體現(xiàn)企業(yè)的精神理念和企業(yè)文化

        2、具備一貫性的風(fēng)格形式

        3、能成為消費(fèi)者心目中的最愛，體現(xiàn)對(duì)其忠誠度

        產(chǎn)品PI作為服務(wù)于品牌個(gè)性的手段，很多時(shí)候需要用性格特征或消費(fèi)者所傾向的個(gè)性和品味等，來定義產(chǎn)品特征，使產(chǎn)品看起來外形繽紛絢麗，各不相同。但它們都能表達(dá)同一種理念和同一種價(jià)值觀，進(jìn)而吸引持同樣觀點(diǎn)的消費(fèi)者，獲得他們的認(rèn)同。

        二、PI的作用

        1.PI在企業(yè)戰(zhàn)略中的地位：

        隨著工業(yè)化進(jìn)程的加速，產(chǎn)品同質(zhì)化愈加嚴(yán)重。人們生活水平提升的同時(shí)，對(duì)于產(chǎn)品的要求也越來越高，在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，如何抓住用戶，提升自家產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率是企業(yè)不得不思考問題，而以產(chǎn)品設(shè)計(jì)為核心的產(chǎn)品識(shí)別則是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要戰(zhàn)略資源。

        通過產(chǎn)品形象使企業(yè)或利益集團(tuán)獲取更高更多的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，使企業(yè)和利益集團(tuán)的整體形象得到提高并不斷擴(kuò)大社會(huì)的影響力，從而占領(lǐng)更大的市場(chǎng)份額促進(jìn)社會(huì)的發(fā)展。

        產(chǎn)品圖像識(shí)別是產(chǎn)品獲得家庭感知、認(rèn)同感和歸屬感的有效設(shè)計(jì)方法之一。它是企業(yè)文化自覺的體現(xiàn)，是產(chǎn)品差異化的產(chǎn)物。目前，隨著產(chǎn)品同質(zhì)化的加劇和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，基于產(chǎn)品設(shè)計(jì)的產(chǎn)品形象識(shí)別是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要戰(zhàn)略資源。

        2.PI對(duì)企業(yè)發(fā)展的作用：

        產(chǎn)品識(shí)別是產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)的核心。它使產(chǎn)品形成了企業(yè)的特點(diǎn)，使公眾或用戶能夠通過產(chǎn)品直接實(shí)現(xiàn)企業(yè)的概念。產(chǎn)品個(gè)性的認(rèn)知提高了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，最終實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的過程，也是產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域的一個(gè)熱點(diǎn)。好的產(chǎn)品形象有助于企業(yè)形象的建立，為市場(chǎng)提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)，在市場(chǎng)上樹立起了良好的企業(yè)形象，增強(qiáng)顧客對(duì)企業(yè)的美譽(yù)度和信任度，這種經(jīng)驗(yàn)、感知、印象在顧客購買行為中，往往起著決定性和長(zhǎng)期性的作用。

        3.良好的產(chǎn)品形象有助于提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力：

        由于科技進(jìn)步和勞動(dòng)生產(chǎn)率的提高，產(chǎn)品制造業(yè)進(jìn)入成熟化和標(biāo)準(zhǔn)化階段，企業(yè)之間差距日益縮小，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)從質(zhì)量、功能、價(jià)格、技術(shù)、規(guī)模轉(zhuǎn)向企業(yè)聲譽(yù)和企業(yè)形象。在其他情況基本相同的情況下，具有良好產(chǎn)品形象的企業(yè)更容易為市場(chǎng)承認(rèn)和接受，具有良好品牌聲譽(yù)的產(chǎn)品更容易為廣大消費(fèi)者所喜愛和競(jìng)相購買，從而大大提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，使其在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

        產(chǎn)品的外觀是樹造品牌形象的核心，也是企業(yè)與消費(fèi)者溝通最直接的方式。外觀造型除了暗示產(chǎn)品合理的使用功能和操作方式外，也通過產(chǎn)品形態(tài)與企業(yè)品牌相呼應(yīng)。品牌形象設(shè)計(jì)也是品牌資產(chǎn)的核心，影響了品牌的認(rèn)知度，并給消費(fèi)者充足的購買驅(qū)動(dòng)力。